如何編寫百度的競價推廣計劃？

百度比較常用的競價推廣方案有：

1、推動報價提高績效指標。

2、群體與需求分析。

3、是關鍵字的策略發展。

績效目標設定：首先，重要的一點，是根據公司的績效目標，制定自己的績效目標；通常，為了避免后續環節出現錯誤，我們將績效目標設定得稍高一些，但請記住，別為了漂亮的計劃而盲目地把目標寫得太高，這樣就是在自找麻煩。

其次，是用倒推法，根據業績需求來反制推出公司需要投入多少資金，計算后看是否合理，公司能不能接受。

另外還有預算分配戰略，根據目標用戶和行業特征，將預算按一定比例分配。包含移動端，PC端的分配，以及各種平臺的分配。

手機終端/PC端的比例一般設為：7:3/6:4。各個平臺的投放量比例大致上是：百度>360>搜狗>神馬。

群體和需求分析：

本文中人群分析即是指分析人群畫像的九大要素。

另一種是用戶需求不同，搜索行為不一致，每個搜索行為背后對應的效果是天差地別。

舉例來說，搜索搜索“競價怎么樣”和“百度的競價怎么樣”的用戶，盡管關鍵詞只差3個字，但他們對品牌的認知和需求卻完全不同。要為目標用戶分配關鍵字，撰寫創意，設計陸地頁面，重要的任務是弄清楚他們真正想要的是什么。

后期，用戶需求的作用更加突出。例如關鍵字的選擇，出價，配對，甚至銷售轉換都將應用于用戶的需求。

然后就是關鍵字戰略的制定如果是新的帳戶，沒有歷史數據，可以從客戶搜索意圖、核心產品詞、品牌關鍵詞、行業關鍵詞四個方面進行關鍵詞的選擇。

一般說來，在顧客的搜索意圖中，第二階段的詞匯將作為重點投放。

就拿醫藥行業來說，“比如眼科疾病的治療、治療費用等。此類詞匯用戶意圖明確，轉化較好，用戶素質高，流量也較大。

但這一部分用戶也是主要競爭對象，所以投放價格一定要不斷追蹤，以防成本太高。